Progettare una campagna di sensibilizzazione

OFFERTA DIDATTICA

• Inizio del corso: 13 aprile 2027

• Scadenza iscrizioni: 8 aprile 2027

• Struttura del corso: 3 lezioni in diretta Zoom di 2 ore ciascuna (registrazioni disponibili sempre): 13, 15, 20 marzo dalle 18 alle 20.

• Conclusione del corso: 20 aprile 2027

• Titolo rilasciato: attestato di partecipazione

PRESENTAZIONE

Come si trasforma un tema sociale complesso in una campagna di sensibilizzazione capace di raggiungere le persone, coinvolgerle e stimolare un cambiamento? Come si costruisce un messaggio efficace senza banalizzare il problema, alimentare stereotipi o ricorrere a una comunicazione sensazionalistica? 

Progettare una campagna di sensibilizzazione è molto più che scegliere uno slogan o realizzare un post. Occorre comprendere il problema, conoscere il pubblico, definire obiettivi realistici, individuare il messaggio giusto e scegliere i canali più adatti – non necessariamente digitali - per veicolarlo. 

Il corso “Progettare una campagna di sensibilizzazione” accompagna i partecipanti nelle principali fasi di progettazione di una campagna per il non profit: dall'analisi del contesto alla definizione della strategia, dalla costruzione dei messaggi alla scelta dei formati e dei canali, fino alla valutazione dei risultati. Un percorso pratico per imparare a comunicare temi sociali con efficacia, responsabilità e attenzione alle persone coinvolte. 

OBIETTIVI DEL CORSO E COMPETENZE ACQUISITE

Il corso si propone di fornire un metodo di lavoro e strumenti operativi per ideare, pianificare e valutare campagne di sensibilizzazione riguardanti questioni sociali, ambientali e umanitarie. 

Al termine del percorso, i partecipanti saranno in grado di: 

• analizzare il contesto e individuare il problema su cui intervenire; 
• definire obiettivi di comunicazione concreti e coerenti con la missione dell'organizzazione; 
• identificare i pubblici prioritari e comprenderne bisogni, percezioni e comportamenti; 
• elaborare un messaggio chiaro, riconoscibile e capace di motivare all'azione; 
• scegliere canali, formati e contenuti in funzione degli obiettivi e delle risorse disponibili; 
• pianificare le attività e organizzare un calendario di campagna; 
• individuare indicatori utili a monitorare i risultati e valutare l'efficacia dell'intervento; 
• riconoscere i principali rischi di una comunicazione stereotipata, stigmatizzante o controproducente. 

Particolare attenzione sarà dedicata alla comunicazione responsabile dei temi sociali: come raccontare situazioni di vulnerabilità senza ridurre le persone a vittime, come evitare semplificazioni e come costruire messaggi capaci di informare, coinvolgere e promuovere consapevolezza. 

SESSIONE DI TUTORAGGIO INDIVIDUALE

Su richiesta, inviando un’e-mail alla docente entro la data dell’ultima diretta, ogni discente potrà beneficiare di una sessione individuale online di tutoraggio e confronto della durata di 30 minuti. Un momento pensato per supportare l’orientamento delle competenze acquisite, anche in vista dell’eventuale lancio di una propria strategia di e-mail marketing. 

DESTINATARI

Il corso è rivolto a responsabili e addetti alla comunicazione, social media manager, fundraiser, progettisti, operatori e volontari di ONG, associazioni ed enti del Terzo settore, oltre a chi desidera sviluppare competenze nella comunicazione sociale e nella promozione dei diritti. 

Non sono richieste competenze pregresse. 

FACILITATRICE

Elisa Bertoli è giornalista e digital strategist. Ha curato la comunicazione e il fundraising di organizzazioni non profit tra cui Medici del Mondo, chapter italiano del network internazionale Médecins du Monde. Ha ideato e gestito strategie di e-mail marketing anche per realtà quali l’Università Campus Bio-Medico di Roma, il Policlinico Universitario Campus Bio-Medico, EMI Editrice Missionaria Italiana e la Scuola di Alta Formazione del VIS – Volontariato internazionale per lo sviluppo. Ha collaborato con testate italiane ed europee, agenzie di comunicazione e istituzioni, tra cui l'Ufficio del Parlamento europeo in Italia. Ha fondato Nodo, spazio creativo che sviluppa progetti transmediali per raccontare la realtà oltre pregiudizi e polarizzazioni. 

Per la Scuola di Alta Formazione del VIS è docente anche del corso online “Progettare una campagna di sensibilizzazione”, oltre che del modulo “Comunicare con le e-mail” del corso online “Comunicazione per il non profit”. 

Non sono richieste competenze pregresse. 

METODOLOGIA

Per frequentare il corso è necessario collegarsi alla piattaforma e-learning della Scuola di Alta Formazione al link formazione.volint.it. Le credenziali si riceveranno via e-mail una volta effettuata l’iscrizione al corso, insieme a una mini-guida di utilizzo. 

Le lezioni si terranno in diretta tramite piattaforma Zoom; le registrazioni rimarranno sempre disponibili. Anche il colloquio di tutoraggio individuale, da richiedere alla docente via e-mail entro la data della terza diretta, si terrà online. 

Offrendo funzionalità simili a quelle di un’aula virtuale, la piattaforma permetterà anche il confronto diretto asincrono tramite forum, per favorire l’apprendimento collaborativo. 

La stima orientativa dell’impegno medio richiesto dal corso è di circa 2-3 ore settimanali.