DEM e newsletter per il non profit

Come trasformare l'email in uno strumento efficace per raccontare le attività di un'organizzazione, coltivare la relazione con sostenitori e volontari e promuovere campagne di raccolta fondi? Come costruire una newsletter che le persone abbiano voglia di leggere?  

Le DEM (Direct Email Marketing) e le newsletter sono strumenti preziosi per il non profit: permettono di raggiungere direttamente il proprio pubblico, condividere storie e risultati, rafforzare la fiducia e coinvolgere le persone nel tempo, convertendo il loro interesse in impegno concreto. 

Il corso offre un approccio pratico alla progettazione di una strategia di e-mail marketing efficace: dalla definizione degli obiettivi alla strategia di acquisizione, dalla scelta dei contenuti alla costruzione di un calendario editoriale, fino alla valutazione dei risultati. Attraverso casi studio e indicazioni operative, i partecipanti impareranno a utilizzare newsletter e DEM in modo più strategico, coerente con la missione e le risorse della propria organizzazione.

OBIETTIVI DEL CORSO E COMPETENZE ACQUISITE

Il corso si propone di fornire le conoscenze e gli strumenti necessari per progettare e realizzare newsletter e campagne DEM efficaci per organizzazioni non profit, associazioni, ONG e realtà impegnate nella cooperazione internazionale e nella promozione dei diritti. 

Al termine del percorso, i partecipanti saranno in grado di: 

• distinguere le principali tipologie di e-mail marketing e individuare quelle più adatte ai propri obiettivi; 
• definire il pubblico di riferimento, gli obiettivi e le call to action; 
• progettare contenuti riconoscibili, coerenti con l'identità dell'organizzazione ed efficaci; 
• scrivere oggetti, titoli e testi capaci di attirare l'attenzione e favorire il coinvolgimento; 
• organizzare un calendario editoriale; 
• individuare gli indicatori principali per valutare i risultati e favorire il miglioramento in itinere. 

Il percorso privilegia un approccio operativo, con esempi e buone pratiche applicabili alla comunicazione quotidiana di un'organizzazione.

SESSIONE DI TUTORAGGIO INDIVIDUALE

Su richiesta, inviando un’e-mail alla docente entro la data dell’ultima diretta, ogni discente potrà beneficiare di una sessione individuale online di tutoraggio e confronto della durata di 30 minuti. Un momento pensato per supportare l’orientamento delle competenze acquisite, anche in vista dell’eventuale lancio di una propria strategia di e-mail marketing. 

DESTINATARI

Il corso è rivolto a responsabili e addetti alla comunicazione, social media manager, fundraiser, operatori e volontari di ONG, associazioni ed enti del Terzo settore, nonché a chi desidera acquisire competenze pratiche nella comunicazione digitale per il non profit. 

FACILITATRICE

Elisa Bertoli è giornalista e digital strategist. Ha curato la comunicazione e il fundraising di organizzazioni non profit tra cui Medici del Mondo, chapter italiano del network internazionale Médecins du Monde. Ha ideato e gestito strategie di e-mail marketing anche per realtà quali l’Università Campus Bio-Medico di Roma, il Policlinico Universitario Campus Bio-Medico, EMI Editrice Missionaria Italiana e la Scuola di Alta Formazione del VIS – Volontariato internazionale per lo sviluppo. Ha collaborato con testate italiane ed europee, agenzie di comunicazione e istituzioni, tra cui l'Ufficio del Parlamento europeo in Italia. Ha fondato Nodo, spazio creativo che sviluppa progetti transmediali per raccontare la realtà oltre pregiudizi e polarizzazioni. 

Per la Scuola di Alta Formazione del VIS è docente anche del corso online “Progettare una campagna di sensibilizzazione”, oltre che del modulo “Comunicare con le e-mail” del corso online “Comunicazione per il non profit”. 

Non sono richieste competenze pregresse. 

METODOLOGIA

Per frequentare il corso è necessario collegarsi alla piattaforma e-learning della Scuola di Alta Formazione al link formazione.volint.it. Le credenziali si riceveranno via e-mail una volta effettuata l’iscrizione al corso, insieme a una mini-guida di utilizzo. 

Le lezioni si terranno in diretta tramite piattaforma Zoom; le registrazioni rimarranno sempre disponibili. Anche il colloquio di tutoraggio individuale, da richiedere alla docente via e-mail entro la data della terza diretta, si terrà online. 

Offrendo funzionalità simili a quelle di un’aula virtuale, la piattaforma permetterà anche il confronto diretto asincrono tramite forum, per favorire l’apprendimento collaborativo. 

La stima orientativa dell’impegno medio richiesto dal corso è di circa 2-3 ore settimanali.